Yleisesti kirjautumisnopeudesta puhutaan aika paljon, koska se vaikuttaa siihen, miten nopeasti käyttäjä pääsee itse sisältöön. Monille tärkeintä ei ole pelkkä nopeus sekunneissa vaan se, että prosessi tuntuu yhtenäiseltä eikä katkea turhiin vaiheisiin. Lisäksi mobiilikäytössä pienetkin erot latausajoissa voivat tuntua suuremmilta kuin tietokoneella. Keskusteluissa nousee usein esiin myös se, että käytön tottumus vaikuttaa kokemukseen, eli mitä useammin palvelua käyttää, sitä nopeammalta se yleensä tuntuu. Kokonaisuutena käyttäjät arvostavat eniten sujuvaa ja ennakoitavaa kirjautumista ilman ylimääräistä säätöä.